Em 2005, com o objetivo de divulgar e otimizar a venda dos principais produtos turísticos do Brasil nos grandes mercados do exterior, foi desenvolvido para a Embratur o Programa Agente de Viagens Especialista em Brasil, cujas turmas têm sido acompanhadas por professores-tutores bilíngües e especialistas em Turismo.

Esse programa foi criado em diferentes línguas e lançado em seis países – Portugal, Espanha, Estados Unidos, Chile, Peru e Colômbia. Em 2007 –traduzido para o Inglês, o Francês, o Alemão e o Italiano –, o programa atendeu a 2.300 agentes de turismo, contemplando 16 países da América do Sul, América do Norte, Europa e Ásia. Hoje, além de versões ainda mais direcionadas aos mercados já contemplados, o programa prevê inclusão da língua japonesa.

A troca das informações entre os participantes do curso possibilitou que a Embratur identificasse as principais características e demandas do mercado de turismo de diferentes países.